O
tema esporte encontra nas redes sociais o ambiente ideal para engajamento. Não
é raro fãs se reunirem em torno do time ou atletas favoritos em comunidades
criadas muitas vezes espontaneamente. No entanto, identificar a oportunidade de
profissionalizar – e capitalizar - esse espaço requer planejamento, defendeu o
lutador canadense de MMA Georges St-Pierre, um dos principais nomes do UFC (Ultimate
Fighting Championship).
Curiosamente,
ele foi o atleta escolhido para se apresentar no Festival Internacional de
Criatividade de Cannes neste domingo (17/6/2012), mesmo sendo a prática do MMA
(conjunto de artes marciais mistas) ilegal na França.
St-Pierre (na foto de Eduardo Lopes) afirmou que o sucesso no relacionamento com fãs via canais digitais requer uma
equipe profissional responsável por fazer a gestão da presença on-line. “Minha
preocupação é fazer o meu melhor quando estou lutando. Preciso de gente
experiente cuidando da minha imagem no ambiente online, identificando marcas
que podem ser parceiras”, afirmou o atleta, que possui patrocínio da PepsiCO e
quase três milhões de fãs no Facebook e 500 mil seguidores no Twitter.
