Até a segunda metade da década de 1980, os móveis
produzidos no Rio Grande do Sul não tinham qualquer requinte. Foi quando as empresas
começaram a contratar arquitetos e designers para projetar os produtos,
processo que se aprofundou nos anos 1990 e, hoje, já está consolidado. “Isto se
iniciou quando a indústria moveleira sentiu a necessidade de se diferenciar de
outros polos. Os empresários começaram a ir a feiras internacionais, contratar
designeres de fora do país”, conta Ivo Cansan, presidente da Associação das
Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs) e
diretor-executivo da Eko Ambientes (Multimóveis).
“Antes você imaginava o móvel, criava e saía
vendendo. Quando o consumidor começou a ficar exigente a indústria gaúcha viu
nisto uma oportunidade e começou a se associar com arquitetos e designers”,
prossegue Ivo. O resultado disso não se refletiu necessariamente num aumento
das vendas, ele explica, mas no valor dos móveis. “O impacto importante disto
foi no aumento da rentabilidade. Nos permitiu investir em tecnologia, sistemas
de produção, tecnologia. A criação já não é mais problema”.
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| Indústria criativa foi eleita pelo governo gaúcho como um dos 22 setores estratégicos para a política industrial (Foto Gabinete Digital/Secom-RS/Divulgação) |
O processo que Ivo Cansan descreve, de agregação
de valor com a entrada do design no setor de móveis, se relaciona diretamente
com o que se convencionou chamar de indústria criativa, que foi eleita pelo
Governo do Estado como um dos 22 setores estratégicos para a política
industrial. “Indústria criativa é um conjunto de empresas cuja agregação de
valor se dá por meio da criatividade, não da matéria-prima. Quando se vai fazer
um filme, por exemplo, o que importa não é o momento em que se prensa um DVD,
mas quando se cria uma cadeia de fornecedores para produzir o filme”, explica
Fernando Guimarães, funcionário da Agência Gaúcha de Desenvolvimento e Promoção
do Investimento (AGDI) e coordenador-executivo do programa setorial do Governo
para a área da indústria da criatividade.
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